今年的大促周期格外长，横跨“520”、六一儿童节、端午节等多个消费节点。从已公布的数据来看，各主要口岸表现分化明显——宁波、广州跨境进口订单有所下降，义乌保持增长，而上海、福州等地则呈现出强劲的上升势头。
表面看有升有降，但细品数据，一个清晰的信号已经浮现：跨境进口电商不仅没有降温，反而在结构升级中越走越稳。
- 宁波：单量少了，货值反而高了
作为全国跨境电商零售进口的“排头兵”，宁波今年618的表现颇具代表性。
据宁波跨境综合服务平台统计，5月16日至6月20日，宁波跨境电商企业共接到消费者订单1280万单，货值超46亿元。对比去年——订单约1336.3万票、货值45.9亿元——订单量少了约56万票，货值反而增加了，说明客单价在提升，消费者买的不是更少，而是更贵了。
这1280万单覆盖了全球106个国家和地区的744项税号商品。从热销品类看，“健康”和“悦己”依然是主旋律，膳食补充剂、美容护肤品、无酒精饮料占据前三强，其中无酒精饮料同比涨幅达28.6%。更值得关注的是，运动鞋、休闲鞋成交金额同比涨幅超过55%，摩托车头盔、露营装备、宠物玩具、滑雪板等新兴品类成为进口新增长点。
- 广州：整体在涨，进口微调
广州海关的数据则呈现出另一番景象。
“618”大促期间（5月21日至6月17日），广州海关累计监管跨境电商零售进出口清单约6432万票，同比增长13.8%。其中，跨境电商零售出口清单约5815万票，同比增长15.8%，表现尤为抢眼。
进口端方面，广州海关监管跨境电商零售进口清单约617万票，主要进口商品为保健食品、化妆品、箱包、游戏机等。其中，南沙海关共监管跨境电商进口清单438.8万票；广州白云机场海关累计监管进口清单99.2万票。
虽然进口清单数量较去年有所回落，但广州海关整体跨境进出口总量实现了双位数增长，出口的强劲增长说明“买全球”与“卖全球”正在同步发力。BY：小青蛙跨境网黎代云。
- 义乌：逆势增长，交出亮眼答卷
在宁波、广州订单微调的同时，义乌综保区保持了强劲的增长势头。
数据显示，5月15日至6月18日18点，义乌综保区累计跨境电商小包出区超1200万单，增长18.9%；跨境电商保税进口（1210）销售额超36亿元。从品类结构看，母婴、日化、美妆依然稳居前三。
在头部口岸出现波动的情况下，义乌仍然保持近两成的增长，说明跨境进口的市场蛋糕在持续做大，不同区域正在形成差异化竞争格局。
- 上海：数字化驱动，增速惊人
上海的表现则更加亮眼。
据上海海关披露，2026年“618”大促高潮期，虹桥B保作为上海跨境电商进口的主阵地，日均发货单量超过5万单，同比增长13.6%。
更惊人的是上海浦东机场口岸的数据：今年前5个月，上海浦东机场口岸跨境电商整体申报量已达3.45亿票、货值364.15亿元，同比分别增长44.8%和10.6%；其中5月单月尤为亮眼——8137万票、85.92亿元，同比增幅高达68.4%和37.4%，双双创下历史新高。
上海的增长背后，是海关监管模式的深刻变革。上海海关将区块链技术嵌入跨境电商监管全链路，将企业采购、仓储、物流、支付等11类数据接入区块链平台，实现“事前风险预警、事中无感验核、事后全程追溯”。试点企业京东国际整体物流配送效率较试点前提升16.1%。数字化正在成为跨境进口提速增效的新引擎。
- 其他关区：多点开花，全面增长
除了上述主要口岸，其他关区同样表现不俗：
- 杭州：自5月21日618大促开启以来，截至6月16日，杭州跨境电商综试区已发运跨境电商进口小包裹223.04万个，货值7.10亿元。
- 福州：自5月10日首家电商平台开启“618”大促活动起，到6月21日，平潭海关累计接收跨境电商零售进口申报清单367万单，货值达11亿元。福州海关跨境电商进口量已稳居全国第五位。
- 盐城：今年618期间，从5月中下旬以来仓库出单量40万单，6月1日至18日出库超20万单。
- 温州：截至6月16日，温州海关共验放进口清单16.24万票，货值约4624.78万元。
- 结论：跨境进口不是降温，是在升级
综合以上数据，可以得出几个清晰的判断：
第一，市场体量在扩大。 虽然部分口岸订单量有所波动，但广州海关整体跨境进出口总量同比增长13.8%，上海浦东机场前5月申报量增长44.8%，福州关区今年以来累计验放进口商品同比增长51.6%——跨境进口的基本盘在持续扩大。
第二，消费结构在升级。 宁波订单少了但货值高了，运动户外、健康保健等新兴品类增速惊人。消费者从“买得到”转向“买得好”，从大众刚需转向个性化、品质化消费。
第三，基础设施在完善。 上海海关的区块链数字化监管、各地综保区的扩容增效，正在为跨境进口搭建更高效的通关物流体系。
第四，区域格局在多元化。 从宁波、广州到上海、义乌、福州，多个口岸齐头并进，跨境进口正在从“单点突破”走向“全面开花”。
据海关总署数据，2026年一季度我国跨境电商进口已达1449.1亿元。1210保税备货模式凭借成本与时效优势承担绝对主力，9610直购作为补充。
订单有降有升是常态，但跨境进口这条赛道，依然火热。 对于从业者而言，与其纠结于一城一池的波动，不如看到消费升级、品类拓展、技术赋能带来的结构性机遇。跨境进口的下半场，拼的是供应链效率、是品类创新能力、是数字化水平——而这恰恰是真正的机会所在。BY：小青蛙跨境网黎代云。
