保税仓发货、全英标签、海外品牌背书，这些曾让消费者深信不疑的 “进口保健品” 标识，在 2026 年 315 被撕下伪装。红星新闻记者历时多日暗访，直击惠州市鑫*来、广东施*德等企业的造假现场，揭开了跨境保健品从国产廉价货变身 “洋大牌” 的暴利黑产链，而随着国家监管政策的密集落地与严格执行，这场靠造假牟利的游戏，终迎终结，行业正朝着规范化、高质量方向加速转型。
触目惊心！315 曝光两大企业造假实锤
鑫*来：5-20 元出厂价，翻数十倍卖 899 元，成分全靠 “虚标”
在惠州市鑫*来实业发展有限公司的办公室，摆满了贴有全英文标签、印着外国国旗的 “洋保健品”，涵盖辅酶 Q10、护肝片、麦角硫因等热门品类，其自营品牌 NIUAE 更是在短视频平台开设海外旗舰店，主打直播、达播销售，总销量超百万。
这款宣称美国品牌、南沙保税仓发货的 NIUAE 复合铬胶囊，售价 79 元，被包装成 “胰岛克星”，宣称能改善多饮口渴、身体乏力等症状，总销量达 1.3 万单；另一款麦角硫因小分子胶原蛋白肽售价 59 元，号称 “每天 1 粒根源抗衰”，销量超 30 万单，客服还再三保证为美国原装进口。而真相是，这些产品的单瓶出厂价仅 5 至 20 元，商家可根据客户需求压低配方成本，对功效成分进行 “概念性添加” 甚至完全无添加，披上 “进口” 马甲后，身价直接翻数十倍，其中骨相提拉反重力胶囊售价更是高达 899 元。
为了让国产货变身 “进口品”，鑫福来将生产的散装裸粒以 “原料” 名义申报出境，在香港完成包装后，通过购买的海外原产地证明、卫生许可等全套虚假手续，以 “进口货物” 回流内地保税仓。同时在直播带货中，主播通过吞字、改词规避敏感词封禁，还配合刷单、找 “托” 的方式诱导消费者下单，形成完整的造假销售闭环。
施*德：车间堪比小作坊，标注 100 毫克成分竟完全无添加
广东施*德生物科技有限公司的生产车间，更是刷新了造假的底线。其位于佛山市的生产车间内，员工可无任何防护自由进出，地面堆积大量原料和包装袋，不同品类产品混堆生产，一款带有美国标识的 “Jedlem” 品牌液体饮品堆积如山，生产环境堪比小作坊。
该公司负责人直言，旗下多款 “洋保健品” 实则共用同一原料和配方，只是为不同客户更换包装和商标。其生产的 Qunol 辅酶 Q10，宣称源自美国、宁波保税仓发货，电商平台售价 381 元，而实际成本仅 10-30 元；更离谱的是，这款标注辅酶 Q10 含量 100 毫克的产品，实则完全未添加相关成分，“客户给什么价格，就按什么价格做，检不检查跟我没关系”。
施*德还在香港设有 30 平米左右的外包车间，无净化车间条件，内地生产的裸瓶运至香港包装后，再回流内地保税仓，每瓶仅增加 5-7 元成本，却能完美规避监管，且因环节割裂，后续追查难以溯源到生产厂家。
乱象根源：多重漏洞让造假者有机可乘
此次 315 曝光的跨境保健品造假乱象，并非个例，而是行业长期存在的积弊，其滋生的背后，是多重漏洞叠加的结果。
首先是消费者对 “进口保健品” 的盲目追捧，形成了 “进口即优质” 的认知误区，为商家造假提供了市场基础；其次是国内外保健品标签规则差异，国内要求标注生产商和产地，而海外仅需标注品牌方，让不法商家得以隐匿真实生产信息，堂而皇之地冒充洋品牌；
再者是行业监管存在盲区，保税仓此前的溯源机制不完善，对进口手续的审核多为形式审核，而电商平台对商家资质审核不严，对商品原产地、成分标识的核验流于表面，纵容了虚假宣传行为；同时，专业 “货代” 公司的推波助澜，更是让造假链条愈发完善。以纽威集团为代表的货代公司，能提供从配方设计、生产加工到海外商标注册、保税仓入仓的 “一条龙服务”，35-40 天即可让一款国产货变身 “洋品牌”，还能为客户购买全套虚假进口手续，均摊到单盒仅增加 3-4 元成本，甚至承诺货物被扣由其承担责任，让造假行为毫无后顾之忧。
重拳出击！国家严监管封堵所有漏洞，行业迎来合规拐点
针对跨境保健品行业的乱象，国家层面早已出手，2025 年至今一系列监管政策密集落地，从生产、进口、销售全链条构建监管屏障，让造假行为无处遁形，而 2026 年 315 的曝光，更是成为监管加码的重要信号。
多部门联动，全链条从严监管
市场监管总局于 2026 年 3 月启动网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动，剑指虚假功效宣传、滥用极限词汇、刷单炒信等行为，对情节严重者直接封号、吊销证照，同时督促平台落实主体责任，对审核不严的平台从严约谈整改；海关总署则从 “形式审核” 转向 “实质穿透”，推出正面清单精细化 + 负面清单管理，对违规成分检出即退单，还深化全链路溯源，联通平台、物流、支付数据，交叉比对信息，严查 “中转洗产地”“虚假进口”。
全国人大代表也针对跨境电商与本土保健品监管不对等问题提出建议，呼吁构建 “同标准、同监管、同处罚” 的对等监管体系，要求跨境进口保健品完成国内功效备案、遵守原料用量规定，从根源上消除监管落差。
平台主动升级，把好准入关口
各大电商平台也开始主动落实主体责任，天猫国际等头部平台从单纯的入驻资质审核，转向对境外生产、流通、宣传真实性的全流程核验，要求商家提供境外门店实景、在售证明等材料，对无法证实境外真实经营的商家直接清退，将监管关口前移，从销售端遏制虚假进口保健品的流通。
法律亮剑，造假者需承担多重责任
法律层面更是为消费者撑腰，有律师指出，将国产保健品伪装成洋品牌、伪造进口链路的行为，属于以假充真、虚假宣传、商业欺诈的复合型违法，涉事主体将被没收违法所得、高额罚款；民事上，消费者可主张 “退一赔三” 或价款十倍的惩罚性赔偿，全链条参与者均需承担连带责任。此类行为还可能触犯刑法，造假者将面临刑事追责，法律的重拳让造假行为付出沉重代价。
合规为王！严监管不是寒冬，而是行业高质量发展的春天
看了今年315对跨境保健品的报道，老黎（黎代云，小青蛙跨境网创办人、麦帮科技市场总监）颇有感触！深耕跨境电商私域合规方案多年，一直为关注保健品行业发展。当下监管全面收紧，野蛮生长时代已过，结合行业现状，我谈谈跨境保健品未来的发展方向。
第一，合规是生存底线，而非选择题。如今监管从“形式审核”转向“实质穿透”，海关严查进口资质、产品成分，平台强化全链路审核，虚假宣传、伪造进口手续的企业终将被淘汰。对企业而言，从采购、清关到销售宣传，每一环都要坚守合规，建立自查机制，才能站稳脚跟。
第二，运营模式向私域转型是关键。公域监管严、流量成本高，而私域可沉淀用户、深度沟通，既能规避合规风险，又能建立用户信任——这正是保健品行业的核心竞争力。我们倡导的SBBC跨境进口模式，打通供应商与私域运营者链路，实现合规、轻量化运营，是未来重要方向。
第三，竞争回归产品本身，深耕细分赛道。“进口迷信”逐渐祛魅，消费者更看重成分、品质与合规资质。企业需放弃噱头营销，严把品质关，对接正规海外供应链，同时聚焦细分需求，打造精准产品矩阵，才能赢得市场长期认可。
最后，监管趋严不是寒冬，而是机遇。不良商家被清退，为合规企业腾出公平市场；国家跨境电商政策红利持续释放，结合新零售、健康管理服务等创新模式，合规企业能获得更广阔的发展空间。
总而言之，此次 315 的曝光与监管的全面加码，并非跨境保健品行业的 “寒冬”，而是肃清乱象、回归本质的重要契机。过去，行业因准入门槛低、监管漏洞多，涌入大量浑水摸鱼的小作坊和无良商家，不仅侵害了消费者权益，也让合规经营的优质进口品牌和本土企业受到牵连，导致市场鱼龙混杂。
对于具备合规能力、拥有真实海外供应链、注重产品质量的品牌而言，严监管下的市场环境更加公平，发展空间也更为广阔。跨境保健品行业的核心价值，本应是为消费者提供更多元、更高质量的健康选择，而不是靠虚假包装牟取暴利。随着监管的不断完善和行业的自我净化，跨境保健品行业终将告别乱象，迎来规范化、高质量发展的新未来。
